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• 發(fā)布時(shí)間：2019-10-28 10:43
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【概要描述】品牌傳播策略的轉(zhuǎn)變　　從不注重傳播到整合營銷傳播.產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí),企業(yè)往往很少顧及市場,只要開足馬力生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品就行了,不用進(jìn)行品牌宣傳推廣.現(xiàn)在,地板市場開始供大于求,企業(yè)品牌傳播的策略面臨轉(zhuǎn)變,從不注重傳播到利用廣告,公關(guān),事件營銷等方式進(jìn)行整合營銷傳播,向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值.地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域強(qiáng)勢品牌向全國性強(qiáng)勢品牌的過渡,也需要加大傳播推廣力度.在全國范圍內(nèi)建立強(qiáng)勢品牌的認(rèn)知度，提高品牌美譽(yù)度。　　品牌內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變　　從質(zhì)量型品牌向個(gè)性化，文化型品牌轉(zhuǎn)變。品牌從表面形式看只是個(gè)符合，但它是企業(yè)綜合實(shí)力的反應(yīng)。品牌通過可感知的符合來喚起人們對企業(yè)的記憶和想象。質(zhì)量型品牌向消費(fèi)者傳遞的更多的是產(chǎn)品的物理屬性方面的東西，是建立強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)。一個(gè)品牌最持久的內(nèi)涵是他的價(jià)值，文化和個(gè)性，就像奔馳車給人以威信成功的品牌想象?！　‖F(xiàn)在地板產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)經(jīng)同質(zhì)化了，更深層的競爭將是品牌文化的競爭。某經(jīng)銷商曾做過個(gè)形象的比喻：“有兩個(gè)同樣漂亮的女孩，一個(gè)好吃懶做，一個(gè)勤勞善良，哪個(gè)會受到社會大眾的認(rèn)可?肯定是后者，因?yàn)楹笳叩男愿窈徒甜B(yǎng)明顯比前者強(qiáng)。這就是文化對品牌的價(jià)值。